Інтерес до літніх подорожей до Європи знову зростає серед ключових міжнародних ринків, згідно з останнім Барометром подорожей далекого прямування (LHTB) 2/2024.
У дослідженні, опублікованому Європейською туристичною комісією (ETC) та Eurail BV, було опитано 7 000 мандрівників з семи основних закордонних ринків.
Інтерес до закордонних поїздок влітку 2024 року зріс на 9%
У порівнянні з 2019 роком, 59% людей зацікавлені в подорожах за кордон влітку 2024 року, що на 9% більше.
Хоча популярність Європи зростає повільніше через занепокоєння щодо безпеки та вартості, вона все ще залишається головним напрямком, який планують відвідати 41% респондентів, що на 4% менше, ніж у 2019 році.
Китай і Бразилія мають найбільший інтерес до відвідування Європи цього літа: 62% і 52% людей, переважно заможних, планують поїхати туди цього літа.
США і Канада є більш обережними: 40% і 42% виявили зацікавленість.
Австралія і Південна Корея мають помірний інтерес на рівні 37% і 35%, тоді як в Японії цей показник нижчий - 19%, оскільки її туристичний ринок відновлюється повільніше.
На всіх ринках найбільш зацікавлені в поїздках до Європи молодші мандрівники та люди з вищими доходами.
Безпека - головний пріоритет для мандрівників
Безпека є найважливішим фактором для мандрівників, які подорожують на далекі відстані, обираючи європейський напрямок цього літа: 45% опитаних надають перевагу безпеці, що на 9% більше, ніж влітку 2022 року.
Якість туристичної інфраструктури посідає друге місце за важливістю (38%), за нею йдуть відомі пам'ятки (36%), що на 7% більше, ніж влітку 2023 року.
Стабільна погода є новим пріоритетом для 31% мандрівників. Зручність також має значення: 20% надають перевагу напрямкам, до яких можна дістатися прямими рейсами, а ще 20% - місцям з хорошим залізничним сполученням.
Хоча доступність все ще залишається фактором для 23%, цей показник зменшився з 32% минулого року, що свідчить про те, що люди зараз більше зосереджені на якості та безпеці, а не на дотриманні суворого бюджету.
Перевага надається європейським маршрутам, що охоплюють кілька країн
У звіті зазначається, що 67% мандрівників, які подорожують на далекі відстані, обирають багатонаціональні подорожі Європою.
Авіакомпанії з повним спектром послуг є найкращим вибором для 51%, за ними слідують залізничні квитки (30%) завдяки їх гнучкості та економічній ефективності в різних напрямках.
Більше того, 21% планують поглиблено відвідати одну країну, а квитки на поїзд туди і назад є найпопулярнішими для внутрішніх поїздок (32%), пропонуючи зручність для коротких і середніх відстаней.
Оренда авто приваблює 29% мандрівників, які прагнуть більшої свободи.
Мандрівники все частіше цікавляться враженнями, що занурюють в атмосферу, і більш тривалими відпустками.
Добові бюджети середнього діапазону (100-200 євро) стали на 8% популярнішими з 2019 року, а подорожі тривалістю понад два тижні зросли з 13% у 2019 році до 21% у 2024 році.
Подорож у непікові періоди набуває популярності
Згідно з дослідженням, 53% людей готові подорожувати в менш завантажений час, щоб заощадити гроші і отримати більше особистих вражень від відвідування відомих пам'яток. Однак багато хто все ще обирає напрямки, з якими вони добре знайомі.
При цьому 61% надають перевагу місцям з хорошою інфраструктурою та відомими пам'ятками, тоді як 39% зацікавлені в дослідженні менш відомих місць.
Половина мандрівників хочуть підтримати місцевий бізнес, тоді як інша половина віддає перевагу знайомим брендам готелів, ресторанів і магазинів.
Бути в курсі вимог до в'їзду в Європу
Оскільки інтерес до подорожей Європою зростає, відвідувачі повинні бути в курсі нових вимог до в'їзду, таких як Європейська система інформації та авторизації подорожей (ETIAS).
Починаючи з середини 2025 року, ETIAS перевірятиме мандрівників з країн, які не потребують шенгенських віз, з метою посилення безпеки в Шенгенській зоні.
Довгострокові мандрівники, в тому числі сім'ї, інвестори, цифрові кочівники та студенти, повинні дізнатися про конкретні візові вимоги для їхнього перебування.
Хоча ETIAS охоплює короткострокові візити, тим, хто планує більш тривале перебування або переїзд, можливо, доведеться звертатися за відповідними візами або дозволами.
Європа готова до туристичного сплеску
У міру того, як глобальні подорожі покращуються, Європа готова прийняти більше міжнародних відвідувачів, які шукають безпечних та якісних вражень.
Тенденція до більш тривалого перебування та міжсезонних подорожей сприяє поширенню туризму протягом усього року, зменшуючи тиск у напружені часи та підтримуючи місцеву економіку.
Зосереджуючись на безпеці, хорошій інфраструктурі та унікальних пам'ятках, європейські дестинації можуть задовольнити мінливі вподобання мандрівників, які подорожують на далекі відстані, одночасно просуваючи відповідальний і сталий туризм.
Поки світ адаптується після пандемії, європейська туристична індустрія може створити значущі зв'язки між мандрівниками та місцевими громадами, сприяючи сильнішому та більш інклюзивному майбутньому світового туризму.