Європейський туризм впевнено повертається до життя, відвідувачів і витрат зростає порівняно з допандемічним періодом.
Ці зміни змінюють туристичний ландшафт континенту, створюючи як можливості, так і виклики для різних дестинацій.
(Копирайт изображения предоставлен Mark Gorman через Pexels)
Туризм відновлюється з вражаючим зростанням
Згідно з останнім звітом "Тенденції та перспективи європейського туризму ", опублікованим Європейською туристичною комісією (ETC), у 2024 році європейська туристична галузь стала сильнішою, ніж будь-коли.
Кількість іноземних відвідувачів збільшилася на 6% порівняно з 2019 роком, а кількість ночівель зросла на 7%.
Це означає, що щорічне зростання кількості відвідувачів становить 12%, а кількість ночівель - 10%.
Пожвавлення європейського туризму в основному пов'язане з активними внутрішньорегіональними подорожами в Європі, де лідирують такі країни, як Німеччина, Франція, Італія та Нідерланди.
Традиційні гарячі точки і приховані перлини сяють
Як добре відомі, так і нові напрямки Південної Європи та Середземномор'я приваблюють натовпи туристів.
Сербія та Болгарія продемонстрували значне зростання кількості відвідувачів - на 40% та 29% відповідно порівняно з 2019 роком.
Тим часом такі популярні місця, як Мальта (+37%), Португалія (+26%) і Туреччина (+22%) також переживають туристичний бум.
Успіху цих напрямків сприяють кілька факторів:
-
Співвідношення ціни та якості
-
Сприятливі погодні умови
-
Різноманітні пропозиції, що задовольняють різні вподобання мандрівників
Скандинавські країни набирають обертів
Хоча Південна Європа залишається найпопулярнішим напрямком, країни Північної Європи також приваблюють все більше іноземних туристів.
У Данії кількість іноземних ночівель зросла на 38%, за нею йде Норвегія з 18% зростанням і Швеція з 9%.
Ця тенденція свідчить про те, що все більше людей зацікавлені у відвідуванні місць за межами традиційних середземноморських напрямків.
Балтійський регіон стикається з постійними викликами
На відміну від загальних позитивних тенденцій, Балтійський регіон все ще відстає у відновленні туризму.
Латвія (-24%), Естонія (-16%) та Литва (-15%) мають менше міжнародних відвідувачів, ніж у 2019 році.
Ця диспропорція підкреслює нерівномірний характер відновлення туризму в Європі.
Витрати на туризм досягають нових висот
Незважаючи на постійні виклики, такі як зростання витрат і нестача персоналу, витрати на туризм в Європі стрімко зростають.
Очікується, що у 2024 році відвідувачі витратять 800,5 млрд євро, що на 13,7% більше, ніж у попередньому році.
Таке зростання витрат можна пояснити кількома факторами:
-
Зростання операційних цін
-
Повернення туристів з Азійсько-Тихоокеанського регіону з високими витратами
-
Високий попит на заходи та змішані ділово-відпочинкові подорожі
Сектор розміщення отримав значну вигоду від цієї тенденції: у першому півріччі дохід з одного вільного номера зріс на 5,4%, а рівень заповнюваності - на 1,8%.
(Зображення люб'язно надане Jose Francisco Fernandez Saura через Pexels)
Країни-лідери у зростанні доходів від туризму
У кількох європейських країнах спостерігається значне зростання в'їзних витрат:
-
Іспанія: 25% зростання
-
Греція: 25% зростання
-
Італія: 20% зростання
-
Франція: 16% зростання
Крім того, такі країни, як Хорватія, Болгарія та Румунія, очікують, що у 2024 році відвідувачі залишатимуться в них довше, що, ймовірно, сприятиме зростанню доходів від туризму.
Зміна моделей подорожей і нові тенденції
Європейський туристичний ландшафт стає більш різноманітним, а нові напрямки та ринки набувають все більшої популярності.
Цей зсув зумовлений кількома факторами:
-
Пошуки оптимального співвідношення ціни та якості в нетрадиційних напрямках
-
Повернення мандрівників з Азійсько-Тихоокеанського регіону, особливо з Китаю
-
Зростаюча доступність і популярність залізничних подорожей
Зростання популярності нетрадиційних напрямків
Мандрівники все частіше шукають унікальних та автентичних вражень, часто у менш відомих напрямках.
Про цю тенденцію свідчить значне зростання кількості відвідувачів таких країн, як Албанія (на 86%) та Чорногорія (на 31%) з 2019 року.
Природні острови, такі як Мадейра в Португалії та Магерьоя в Норвегії, також стають популярними серед туристів, які шукають нестандартних вражень.
Сталий розвиток і проблеми перенаселеності
Зі збільшенням кількості туристів, сталий розвиток став ключовим фактором позитивної репутації дестинацій.
Однак зростає занепокоєння щодо соціальних та екологічних наслідків перенаселеності традиційних туристичних центрів.
Залізничні подорожі відкривають нові двері
Розширення пропускної спроможності залізниць дає мандрівникам більше шансів дослідити нові враження та дестинації по всій Європі.
Серед помітних подій можна виділити наступні:
-
Збільшення кількості міжнародних маршрутів Deutsche Bahn на 21% між 2019 і 2023 роками
-
Eurostar повертається до допандемічного рівня пасажиропотоку
-
Іспанський залізничний оператор Renfe продав 500 000 квитків протягом шести місяців після запуску свого маршруту до Франції
Ці залізничні оператори планують і надалі розширюватися, підкреслюючи зростаюче значення залізничних подорожей у європейському туризмі.
(Зображення надане Вільямом Фортунато через Pexels)
Американські туристи стимулюють європейський туристичний бум
Американські туристи стали найефективнішим ринком для європейського туризму на далекі відстані.
Їхні витрати стали ключовим фактором відновлення та зростання галузі.
Західноєвропейські напрямки особливо виграли від американських відвідувачів, на яких припадає 72% рекордних туристичних витрат цього року.
Баланс між безпекою і зростанням туризму
Впровадження Європейської системи туристичної інформації та авторизації (ETIAS ) вплине на відвідувачів з країн, що не входять до Європейського Союзу (ЄС), в тому числі й на американських туристів.
Хоча ETIAS має на меті покращити безпеку та прикордонний контроль, вона запроваджує нові вимоги до мандрівників:
-
Процес подання онлайн-заявки на отримання дозволу на поїздку
-
Дійсний для багаторазових в'їздів протягом трирічного періоду
-
Вартість 7 євро для мандрівників у віці 18-70 років
Ці зміни можуть спочатку викликати певну плутанину у відвідувачів, але очікується, що в кінцевому підсумку вони зроблять подорожі в межах Шенгенської зони більш безперешкодними.
Європа адаптується до нових тенденцій у сфері робочих поїздок
Зростання віддаленої роботи призвело до збільшення кількості цифрових кочівників і довгострокових мандрівників, які прагнуть тривалого перебування в європейських напрямках.
Ця тенденція змушує країни переглядати свою візову політику і створювати більш гнучкі варіанти для таких відвідувачів.
Деякі з потенційних наслідків включають
-
Запровадження спеціальних віз для цифрових кочівників у різних країнах ЄС
-
Продовження терміну перебування для громадян країн, що не є членами ЄС
-
Збільшення попиту на коворкінги та довгострокове житло
Баланс між економічними вигодами та соціальними міркуваннями
Сплеск європейського туризму та зміна туристичних звичок впливають на імміграційну політику на всьому континенті.
Країни намагаються знайти баланс між залученням відвідувачів та управлінням довгостроковим проживанням:
-
Впорядкування процесів для сезонних працівників у туристичній галузі
-
Переоцінка вимог до в'їзду для туристів з високими витратами з країн, що розвиваються
-
Потенційні зміни у візовій політиці Шенгенської зони з метою пристосування до більш тривалого перебування
У міру того, як європейські країни коригують свою імміграційну політику, мандрівники можуть очікувати постійних змін у візових вимогах і процедурах в'їзду.
Відвідувачам дуже важливо бути в курсі останніх змін при плануванні своїх подорожей.
Динамічне майбутнє європейського туризму
Європейська туристична галузь переживає значне відновлення, а рекордні доходи та нові моделі подорожей формують її майбутнє.
Оскільки напрямки пристосовуються до мінливих уподобань відвідувачів і нових тенденцій, туристична сцена континенту продовжує урізноманітнюватися і розвиватися.
Мандрівники, професіонали галузі та політики повинні залишатися гнучкими, щоб забезпечити стійке зростання та незабутні враження для всіх.